PlayTheBalls

Alegerea cuvintelor cheie in SEO si SEM

Primul pas inainte de a promova un serviciu este de a analiza competitia. Trebuie sa stim exact cu cine concuram, ce arme folosesc, ce buget investesc, unde au cea mai mare conversie.

In mediul online majoritatea traficului catre un site vine din motoarele de cautare. Toti ne luptam sa avem compania reprezentata cat mai sus in rezultatele motorului de cautare (in Romania Google detine suprematia). Sa apari pe prima pagina a pagina a unui motor de cautare poate fi foarte usor sau foarte greu, totul depinzand de cuvintele cheie pentru care alegem sa fim gasiti (evident ca depinde si de SEO, dar daca alegem cuvintele cheie potrivite ne va fi mult mai usor).

Un cuvant cheie/fraza cheie este un cuvant pentru care *am vrea* sa fim gasiti atunci cand cineva efectueaza aceasta cautare.

Alegerea cuvintelor cheie nu este deloc usoara si este cel mai important pas inainte de crearea unui site. Este bine sa oferim timp suficient pentru o analiza eficienta a cuvintelor cheie pentru care vrem sa fim gasiti in motoarele de cautare.

Cum alegem cuvintele cheie potrivite serviciului nostru?
Pentru inceput va trebui sa cream o lista foarte generala de cuvinte cheie care descriu serviciul nostru. Pune-te in locul clientului! Ce cuvinte ai folosi pentru a cauta serviciul tau pe Google? Cum ar cauta o persoana de 15 ani si cum ar cauta o persoana de 30 de ani serviciul tau pe internet? In medie aceasta lista ar trebui sa aiba intre 5 si 10 cuvinte/fraze FOARTE generale.

Odata ce avem aceasta lista trebuie sa cautam derivatii de la cuvintele cheie si sa le grupam cat mai bine. Un grup va contine DOAR cuvinte cheie asemanatoare intre ele. Spre exemplu, daca pornim de la “revelion munte” ca fiind in lista generala putem construi urmatoarea lista de cuvinte cheie: “revelion la munte”, “revelion la munte in 2008″, “oferta revelion la munte”, “oferta revelion ieftin la munte”, etc.
Dupa ce am grupat cuvintele cheie, urmatorul pas este de a vedea cat mare este competitia pentru aceste cuvinte. O simpla cautare pe google.ro pentru “revelion munte” ne arata ca sunt 996,000 de rezultate neplatite si 7 rezultate platite.

O competitie foarte mica dupa parerea mea, daca ne gandim ce sume de bani sunt cheltuite intr-o singura noapte.
Cu cat un cuvant cheie are mai putine rezultate, cu atat este mai usor pentru noi sa aparem in rezultatele de cautare. Pentru rezultatele platite, cu cat sunt mai putine, cu atat costul este mai mic. Nu urmariti ca un cuvant cheie sa aiba doar 1,000 de cautari. Urmariti ca un cuvant cheie sa aiba un numar decent de cautari, apoi analizati cu atentie cum arata site-urile de pe primele rezultate pentru acele cuvinte cheie si daca ele pot fi depasite usor.

Rezultate platite sau neplatite?
Un motor de cautare poate oferi rezultate de cautare gratuite sau rezultate de cautare platite. Atunci cand o persoana cauta un cuvant cheie, Google, spre exemplu, afiseaza pe prima pagina 10 rezultate gratuite si de la 1 la 11 rezultate platite - in functie de competitie. Pentru rezultatele gratuite totul depinde de modul in care site-ul este realizat de developeri cat si de persoana/compania care se ocupa de optimizarea site-ului (SEO). Pentru rezultatele platite, pretul este pe fiecare cuvant cheie/fraza cheie in parte si este in functie de numarul de persoane care vor sa plateasca pentru acele cuvinte.

Fie ca doresti sa apari in rezultatele platite sau neplatite intr-un motor de cautare, cuvintele cheie alese vor reprezenta compania ta online.

Articolul scris de Cristian Ignat, online marketer SDP Web