Ghidul de marketing în criză este un proiect care s-a născut după 5 luni de muncă, încercări şi îmbunătăţiri. Am dorit să aducem valoare pentru toţi cei care sunt implicaţi în marketing şi sunt afectaţi de economia în schimbare.
La 3 luni de la lansare, după peste 1000 de downloaduri dorim să obţinem un feedback care să ne ajute să îmbunătăţim calitatea şi utilitatea informaţiei şi să scoatem alte materiale valoroase pe viitor.
Daca ai alte sugestii sau recomandări te rugăm să le adaugi în comentarii. Iţi multumim înca o dată.
In a doua jumatate a anului 2008 si inceputul anului 2009, subiectului marketingului si publicitatii online a starnit o adevarata nebunie in presa, pe bloguri sau in salile de conferinta. Conteaza atat de mult publicitatea online, va muri publicitatea la tv sau BTL, sunt cateva intrebari care apar din ce in ce mai des in discutie. Conflictul s-a impartit in 2 tabere: “old school”(ATL, BTL, publicitate, etc) care nu cred atat de mult in online si “new school”, generatia crescuta digital care considera Internetul ca fiind singurul canal relevant si recomandat.
Ambele tabere uita un lucru simplu: disputa este inutila, pentru ca hotararea o va lua in final consumatorul. El va decide unde isi indreapta atentia, cum comunica, unde cauta informatie inainte de a lua o decizie de cumparare etc.
Care este canalul de comunicare cel mai bun?
Raspunsul este simplu: cel care aduce rezultate pe un obiectiv specific, la un moment dat. Mai mult decat o separare a canalelor de comunicare, putem vorbi acum de o completare, de o sustinere reciproca. TV-ul aduce avantajele specifice, Internetul aduce masurabilitate, interactiune, optimizare continua, posibilitatea de a te conecta cu un consumator in momentul in care acesta ia o decizie de cumparare.
Cu toate astea, atentia pe care o capata Internetul este mica in raport cu potentialul si oportunitatile existente aici. In cativa ani vor exista strategii bine conturate in mediul virtual, iar cei care neglijeaza acest lucru nu vor putea da timpul inapoi pentru a fi in ritm cu un consumator care cere si doreste mai mult.
In unele domenii Internetul a devenit o componenta indispensabila a oricarei campanii sau strategii, in alte domenii mediile traditionale inca sunt suficiente pentru a aduce rezultate.
Solutia in contextul offline – online
Sa privim problema in sens mai larg, sa luam din fiecare parte ce are mai bun de oferit si sa integram cat mai des actiunile de comunicare pe diferite canale. Mediile vechi nu vor muri prea curand, dar ignorarea noilor trenduri si oportunitati inseamna sa refuzi o crestere sau consolidare facila.
Cat timp insa, majoritatea companiilor din Romania vor ignora oportunitatile excelente oferite de online noi vom lupta pentru a-i ajuta sa le constientizeze.
Cum am mai spus, cel care va decide incotro merg lucrurile este consumatorul, iar el trage din ce in ce mai mult catre online.
