În ultimii ani, industria confecţiilor din România a fost afectată de instabilitatea forţei de munca, costurile de producţie în creştere şi reorientarea brandurilor mari către pieţe mai ieftine. Una dintre soluţiile rămase la îndemâna jucătorilor a fost crearea de branduri proprii şi reţele de distribuţie solide care să aducă plus valoare şi profituri.
 

Marcroman, o companie cu vechime în domeniu a ales să lanseze propriul brand 13 Grade împreună cu o reţea de magazine în centre comerciale şi mall-uri. Avântul pe care l-a avut comerţul online a apărut ca o oportunitate de dezvoltare pe termen mediu şi lung pentru 13 Grade(în SUA comerţul de haine online a avut o valoare de 26.6 miliarde $ în 2008).

 

După o analiză detaliată a publicului ţintă şi a interesului acestuia pentru cumpărăturile online, concluziile au întărit presupunerea iniţială: un magazin virtual este o investiţie inteligentă. Am decis realizarea unei platforme tehnice proprietare pentru a îndeplini unul din obiectivele de bază: integrarea completă a proceselor operaţionale şi de management al stocurilor.

Strategia de poziţionare s-a cristalizat din esenţa brandului: haine de calitate şi compoziţie foarte bună, elegante şi comode, oferite la un preţ foarte bun pentru categorie. 
 

În paralel cu etapa de dezvoltare a platfomei, beneficiarul a pregătit integrarea magazinului online cu procesele operaţionale existente şi a demarat o sedinţă foto care a surprins fiecare produs rotit la o perspectivă de 360 de grade. 
 

Promovarea magazinului a inceput cu o campanie de Adwords(SEM), pentru a avea feedback rapid din partea audienţei şi a testa validitatea conceptului.
 

În primele 24 de la lansare magazinul online 13grade.ro a înregistrat un număr de 5 comenzi finalizate, indicator care a confirmat viabilitatea platformei implementate şi potenţialul oferit de online ca şi canal de distribuţie.