Fie că vorbim de un concept creativ, un website de produs sau de companie, promovarea este un ingredient esenţial pentru atingerea obiectivelor. Pornim întotdeauna cu detalierea rezultatelor urmărite: expunere, awareness, top of mind, creşterea vânzărilor, generare de leaduri, interacţiunea cu audienţa, etc.
În funcţie de rezultate şi specificul audienţei alegem din metodele disponibile(SEO, Adwords, campanii contextuale, display, concursuri, newsletter, social media, etc.) pe cele care aduc cel mai bun Return on Investment. Ai un scurt exemplu mai jos:
Exerciţiu: campanie de creştere a vânzărilor în domeniul retail
Vom lua ca exemplu fictiv, o campanie de creştere a vânzărilor în domeniul retail pentru articole cu un preţ mai mare de 300 RON. Obiectivele principale nu includ expunere, awareness, deci vom opta catre soluţii de promovare bazate pe performanţă. Putem alege un mix de Google Adwords, campanii contextuale targetate pe siteurile vizitate de audienţă, campanii de display CPA(platite la click sau acţiune).
Pentru a integra campania online cu o masurare a rezultatelor în mediul offline vom folosi cupoane cu coduri unice de identificare, disponibile doar pe web. Facilităţile obţinute prin intermediul cupoanelor vor stimula vânzările, iar monitorizarea rezultatelor în raport cu obiectivele se poate realiza cu o precizie foarte buna.
Notă: exerciţiul de mai sus este realizat ca pur exemplu şi trebuie tratat ca atare. O campanie de promovare implică cercetare şi mult mai multe acţiuni.
Mai multe informatii pentru tine:
Promovare
Cercetare
Creatie
SEO&SEM
Programare
Strategie
Solutii
Monitorizare
